AI時代、デザイナーは「画面をつくる人」から「チームを動かす人」へ｜DMM.comプロダクトデザイナーに聞く、これからのUI/UXデザイン｜STUDIO渋谷

2026年8月15日、デジタルハリウッドSTUDIO渋谷にて、
「デザインで、プロダクトチームを動かす」をテーマにしたイベントを開催しました。
今回のイベントには、DMM.comでプロダクトデザイナー／プロダクトオーナーとして活躍する、ふるじゅんさんが登壇。

AIによってデザインのあり方が大きく変化する今、デザイナーにはどんな力が求められるのか。
そして、プロダクト開発の現場でデザイナーはどのような役割を担っているのか。
実際の開発現場での経験をもとに、これからのデザインキャリアについてお話しいただきました。

登壇者

ふるじゅん/プラットフォーム開発本部第3開発部 Developer Productivity Group フロントエンドチームデザイナー/プロダクトオーナー（@design_oldriver）

小さな事業会社でWebディレクション、デザイン、実装から解析、Webコンサル業務などの多様な業務に取り組む。
デザイナーとして個人事業主と本業を両立。2023年4月にDMM入社。
DMMプラットフォームのデザインシステムの開発を行うチームで、デザイナー兼プロダクトオーナーを務める。
本部のAIエヴァンジェリストとしても活動し、開発プロセスの中にAIを浸透させる取り組みも行なっている。

「デザイナー＝画面をつくる人」ではない

ふるじゅんさんが現在携わっている仕事は、デザインシステムの設計・運用だけではありません。
プロダクト戦略の設計、判断基準の設計、ユーザー調査、ワークショップ、ロードマップ設計、組織改善、AI活用の推進など、その仕事は非常に多岐にわたります。
「これってデザイナーの仕事なんですか？」
そう思う方もいるかもしれません。
しかし、プロダクトをより良くするために「何をつくるのか」「なぜつくるのか」「誰のためにつくるのか」を考えていくと、デザインの領域は自然と広がっていきます。
デザインは、画面の見た目だけを整える仕事ではありません。
ユーザーの課題を理解し、チームで解決策を考え、実際にプロダクトを前に進めていく。
そのプロセスそのものに、デザイナーが関わることができるのです。

AI時代に「変わらないデザインの本質」とは？

今回の講演では、AIによってデザインの仕切りが下がり、デザイナー以外の人でも一定レベルのUIをつくれるようになってきた現状についても触れられました。
では、AIによってデザインができるようになったら、デザイナーは必要なくなるのでしょうか？
ふるじゅんさんが示したのは、「デザインの本質」に立ち返ることの重要性でした。
AIによって、具体的な表現方法やツールの使い方は大きく変わっていきます。
一方で、

* ユーザーのニーズを理解する
* 置かれている状況や文脈を理解する
* 本当に解くべき課題を見つける
* 何を優先するべきか判断する
* 関係者と合意形成する

といった部分は、これからもデザインにおいて重要な力として残っていきます。
つまり、「どうつくるか」だけではなく、「何のためにつくるのか」を考える力が重要になっているのです。

AIが得意なこと、人間だからこそできること

講演では、AIをデザインの敵ではなく、味方として活用する考え方も紹介されました。
たとえば、情報収集や下書き、アウトプットへのレビューなど、AIが得意な部分は積極的に任せていく。
一方で、
「このユーザーの言葉の裏には何があるのか？」
「このプロダクトは、何に最適化すべきなのか？」
「今、本当に解くべき問題は何なのか？」
といった判断は、人間が担う領域です。
特に印象的だったのが、「AIが苦手な領域のスキルを磨く」という考え方。
表面的なアウトプットをつくる力だけではなく、文脈を読み、問いを立て、意思決定する力を持つことが、これからのデザイナーの強みになっていきます。

プロダクトチームを動かす「3つの力」

では、実際にプロダクト開発の現場で活躍するためには、どんな力が必要なのでしょうか。
今回のお話の中で、特に印象的だったのが以下の3つです。

1．分析力

目の前にある問題を一つひとつ解決するだけではなく、
「そもそも、なぜこの問題が起きているのか？」
「複数の問題に影響している根本原因は何なのか？」
を考える力です。
表面的な課題ではなく、その背景にある構造まで捉えることで、「今、何に集中すべきなのか」が見えてきます。

2．コラボレーションする力

プロダクト開発は、デザイナーだけでは完結しません。
エンジニア、プロダクトマネージャー、ビジネス側など、異なる専門性を持つ人たちと一緒に進めていく必要があります。
だからこそ、専門領域を超えて会話し、共通のゴールをつくる力が重要になります。
「デザインの話だからデザイナーだけで考える」のではなく、みんなが意見を出せる問いに変えていく。
そんなコミュニケーションも、デザイナーの重要な仕事の一つです。

3．ファシリテーション力

どれだけ良いアイデアがあっても、チームが動かなければプロダクトは変わりません。
前提を揃え、共通のゴールを設定し、関係者の合意形成を進め、次のアクションにつなげる。
そして大切なのは、「小さくても次の行動を生み出すこと」。
昨日より今日、少しでも良くする。
その積み重ねが、組織やプロダクトを変えていくのだというお話がありました。

これからデザイナーを目指す人へ

最後に、これからデザイナーを目指す人に向けて、ふるじゅんさんからキャリアについてのアドバイスがありました。
その中でも印象的だったのが、
「信頼できる一次情報に当たる」
「顧客のニーズを感じ取れる場所にいる」
「情報が入ってくる場所に立つ」
という考え方です。

デザインのノウハウやツールは、これからも変化していきます。
だからこそ、変化する「HOW」だけを追いかけるのではなく、ユーザーや社会、事業の変化を捉えながら、自分自身の判断軸を持つことが大切です。
そして、デザイナーとして活躍する場所は、制作会社やデザイン部門だけではありません。
プロダクトチームの中に入り、エンジニアやビジネス側と一緒に課題を見つけ、プロダクトを改善し、事業を動かしていく。
そんなキャリアも、これからますます広がっていくのではないでしょうか。